Kami berusaha menyediakan website yang berguna untuk pengetahuan para pembaca, panduan singkat dan sederhana ini semoga menjadi jalan bagi kalian yang mengalami kesulitan dalam membuat blog di dunia maya, kami mengambil sumber dari blog Panduan Blog Online.com seandainya kalian berkenan langsung mengunjungi website tersebut, selamat menikmati!
Tahukah Anda kalau Google Display Network (GDN) merupakan cara lain untuk mengiklankan produk di Google AdWords? Alih-alih menampilkan iklan di hasil pencarian menggunakan Search Network, GDN bisa menampilkan iklan Anda ke seluruh internet, lho.
Namun, bisnis tidak mendapatkan keuntungan berlipat hanya karena iklan produk Anda tersebar di seluruh internet. Ada beberapa hal yang harus Anda lakukan agar GDN bisa maksimal dan melipat gandakan keuntungan, yaitu:
Anda penasaran dengan penjelasan cara-cara di atas? Tenang, kami akan menjelaskannya secara mendalam di bawah, termasuk tiga kesalahan yang harus Anda hindari dengan GDN. Namun sebelum itu, yuk pahami terlebih dahulu apa itu Google Display Network.
Seperti namanya, Google Display Network adalah iklan yang ditampilkan dengan bentuk display ads. Display ads ini bisa berupa iklan berbentuk teks, maupun berbentuk visual.
Contoh Google Display Network dengan format teks:
Sedangkan, GDN visual bisa berupa gambar, video, hingga GIF sekalipun. Contoh Google Display Network dengan format visual:
Di atas adalah dua contoh Google Display Network di website. Namun, sebenarnya iklan GDN tak hanya terbatas di website saja, tapi juga di aplikasi dan mobile games, lho. Oleh karena itu, Google mengklaim bahwa iklan GDN sudah berhasil menjangkau hingga 90% pengguna internet.
Baca juga: 5 Jenis Iklan Online Paling Ampuh Untuk Mendatangkan Profit
Berikut adalah empat keuntungan yang akan Anda dapatkan bila menggunakan Google Display Network.
Brand awareness Anda bisa meningkat karena GDN menjangkau hingga 90% pengguna internet dan ditampilkan di lebih dari dua juta website. Iklan akan muncul di mana-mana —mulai dari website, aplikasi, mobile games— sehingga orang-orang menjadi familiar dengan produk Anda.
Iklan di Google Display Network itu bisa berbentuk visual dan banyak penelitian yang mengatakan bahwa visual lebih menarik daripada teks.
Misal, 90% informasi yang diproses otak itu adalah visual atau 80% orang lebih mengingat apa yang mereka lihat daripada apa yang mereka baca. Dengan kata lain, pengunjung kemungkinan besar akan mengklik iklan GDN daripada iklan dengan teks biasa.
Ada banyak jenis targeting yang bisa Anda pilih di Google Display Network. Mulai dari targeting sesuai kebiasaan dan ketertarikan audiens, sesuai umur dan gender, hingga bisa menentukan website mana yang akan menampilkan iklan Anda.
Banyaknya jenis targeting di GDN memberikan Anda kebebasan sesuai dengan strategi Digital Marketing yang diterapkan.
Mungkin ini adalah keuntungan Google Display Network yang paling menarik. Remarketing adalah proses di mana GDN akan menampilkan iklan Anda kepada orang yang sudah mengklik iklan tersebut, tapi belum melakukan pembelian.
Nah, orang itu kemudian akan melihat iklan Anda di website dan aplikasi lain yang ia buka. Remarketing ini sangat berguna karena berfungsi untuk mempertahankan buying intent calon pelanggan.
Setelah Anda mengetahui mengenai GDN, di bawah ini adalah tujuh tips menggunakan GDN agar keuntungan bisnis berlipat.
Walaupun GDN bisa menampilkan iklan berbentuk visual, tapi ternyata 67.5% iklan yang ditampilkan di GDN masih berupa teks, lho. Padahal iklan teks itu mempunyai CTR yang jauh lebih rendah dibandingkan dengan iklan visual.
Oleh karena itu, buatlah iklan di GDN dalam bentuk visual. Apalagi jika bisnis Anda bergerak dalam bidang di mana visual itu penting. Misalnya, bisnis travel yang dengan gambar destinasi wisata saja iklannya sudah menjual.
Anda bisa memamerkan foto produk di iklan GDN tersebut, promo yang sedang berjalan, atau sekedar gambar tulisan “Beli Sekarang.” Ingat, visual itu lebih menarik daripada teks.
Baca juga: Membuat Banner Iklan Efektif untuk Bisnis Anda
Tidak semua website atau platform mendukung ditampilkannya beberapa format display ads sekaligus. Kadang, suatu website sengaja mengatur iklan agar ditampilkan dengan satu format dan resolusi gambar supaya load time cepat.
Oleh karena itu, jika hanya membuat iklan GDN dengan satu format saja, Anda akan menyia-nyiakan luasnya jaringan iklan dari GDN. Sebab, iklan Anda tak bisa muncul di semua tempat karena tidak didukungnya format iklan tersebut.
Maka dari itu, pastikan Anda membuat berbagai format, resolusi, dan versi untuk iklan gambar yang ingin ditampilkan.
Managed Placement adalah satu-satunya jenis targeting yang memberikan Anda kendali penuh untuk memilih di mana iklan akan ditampilkan. Managed Placement mengijinkan Anda memilih website/aplikasi mana yang akan menampilkan iklan Anda.
Dengan begini, Anda bisa menampilkan iklan di tempat yang sering dikunjungi oleh konsumen/calon konsumen. Sehingga iklan Anda bisa benar-benar tepat sasaran.
Sementara pada targeting lain seperti berdasarkan minat atau topik, Google lah yang memilih website/aplikasi mana yang sesuai dan relevan secara otomatis.
Jangan menghabiskan budget Anda begitu saja untuk satu kampanye Google Display Network. Mulailah kampanye dengan budget rendah dahulu dan lihat hasilnya bagaimana.
Jika hasil kampanye tersebut memang bagus, Anda bisa menaikan budgetnya. Namun, jika kampanye itu tak menghasilkan sesuai yang diinginkan, Anda bisa langsung memulai kampanye lainnya dari budget yang tersisa. Dengan begini, budget Anda tak akan habis sia-sia untuk kampanye iklan yang tidak sukses.
Remarketing adalah proses di mana Google Display Network akan menampilkan iklan Anda kepada orang yang sudah mengklik iklan tersebut, tapi belum melakukan pembelian. Orang itu kemudian akan melihat iklan Anda di website dan aplikasi lain yang ia buka.
Remarketing ini sangat berguna karena berfungsi untuk mempertahankan minat membeli calon pelanggan. Selain itu, remarketing juga membuat brand Anda menjadi yang pertama kali terlintas di pikiran para calon pelanggan potensial maupun pelanggan yang sudah ada.
Jika Anda ingin membuat kampanye remarketing, Google sudah menjelaskan caranya dengan lengkap di sini.
Anda harus rutin mengawasi di mana iklan Anda ditempatkan oleh Google. Algoritma Google memang berusaha menempatkan iklan Anda dengan relevan, tapi kadang algoritma Google itu tidak konsisten.
Bisa saja iklan Anda sudah tampil di website yang relevan selama beberapa hari, tapi tiba-tiba entah kenapa iklan tersebut tidak muncul lagi di sana.
Anda pasti tak mau kan kalau iklan Anda mengenai makanan kucing ditempatkan di website kuliner? Ya, memang keduanya sama-sama makanan, tapi target audiens nya berbeda. Tidak semua orang yang mengunjungi website kuliner tersebut membutuhkan makanan kucing.
Bandingkan jika iklan Anda ditampilkan di website yang membahas tips trik merawat kucing. Hampir dipastikan bahwa pengunjung website tersebut mempunyai kucing dan membutuhkan makanan kucing. Efeknya, lebih banyak orang yang mengklik iklan tersebut dan kemungkinan besar meningkatkan conversion rate Anda.
Jadi, mengawasi iklan ini sangat penting agar kampanye iklan Anda efektif dan tidak menghabiskan budget dengan sia-sia. Anda juga akan tahu bagaimana performa iklan sebenarnya dan bisa membuat strategi pemasaran selanjutnya dengan lebih baik lagi.
Jaringan Google Display Network itu sangat besar dengan pilihan targeting yang bermacam-macam. Jika Anda fokus pada satu targeting saja dan tidak melakukan testing dengan yang lainnya, bisa saja Anda kehilangan banyak calon konsumen potensial.
Baca juga: A/B Testing: Cara Jitu Tingkatkan Conversion Rate Website
Oleh karena itu, sisihkan 10-20% budget iklan Anda untuk testing. Anda bisa membuat kampanye baru dengan pengaturan yang berbeda dengan kampanye utama. Data-data yang didapatkan dari kampanye-kampanye testing ini bisa Anda jadikan pertimbangan untuk membuat kampanye iklan utama selanjutnya.
Nah, setelah kami menjelaskan tips agar Anda mendapatkan keuntungan dengan Google Display Network. Sekarang, kami akan menjelaskan mengenai tiga kesalahan yang harus Anda hindari saat memakai GDN, yaitu:
Display Select adalah salah satu fitur di Google AdWords yang memungkinkan Anda mengkombinasikan iklan Search Network dengan GDN. Display Select secara otomatis mengalokasikan budget Anda ke pencarian berbayar, kemudian sisanya akan digunakan untuk display ads.
Kedengarannya bagus, bukan? Namun kenyataannya tidak demikian.
Sebab, bisa dikatakan Anda menyerahkan strategi iklan bisnis Anda sepenuhnya kepada Google. Algoritma Google akan secara otomatis menentukan mana targeting yang cocok, berapa budget yang harus dikeluarkan, dan lain sebagainya.
Seperti yang kami singgung di atas, algoritma Google kadang tidak beres. Sehingga Anda mungkin saja menghabiskan budget sia-sia tanpa mendapatkan hasil yang memuaskan.
Jadi, sebaiknya hindari fitur Display Select. Usahakan Anda memisahkan kampanye Search Network dengan Google Display Network agar masing-masing bisa bekerja dengan optimal.
Luasnya jaringan Google Display Network dan banyaknya jenis targeting yang ditawarkan mengharuskan Anda untuk berhati-hati. Jangan pernah menerapkan banyak jenis targeting sekaligus di satu kampanye karena akan menyebabkan banyak masalah.
Menerapkan banyak jenis targeting di satu kampanye bisa mengurangi jangkauan iklan Anda, hasil akhir yang tidak memuaskan, serta sulit untuk menganalisa data-data yang dihasilkan. Jika Anda ingin menerapkan banyak jenis targeting lakukan saja testing dengan budget kecil di beberapa kampanye berbeda.
Banyak anak-anak kecil yang meminjam handphone milik orang tua untuk bermain game. Kadang, tangan mereka bergerak terlalu cepat sehingga secara tak sengaja mengklik display ads yang ada di game tersebut. Klik-klik ini bisa menghabiskan budget Anda tanpa menghasilkan conversion sama sekali.
Oleh karena itu, sebaiknya Anda berhati-hati memilih mobile game dalam kampanye iklan. Anda tak mau kan budget iklan tidak balik modal gara-gara anak-anak kecil?
Seperti yang diketahui, Google AdWords memiliki dua cara untuk mengiklankan bisnis Anda. Google Search Network yang beriklan di hasil pencarian dan Google Display Network yang beriklan di seluruh internet.
Jika Anda kebingungan menentukan cara beriklan menggunakan Google AdWords ini, kami akan menjelaskan perbedaannya untuk Anda. Kami akan membedakan Google Search Network dengan Google Display Network ke dalam tiga hal: budget, jenis produk, dan brand awareness.
Jika Anda memiliki budget terbatas, kami menyarankan untuk menggunakan Search Network. Sebab, iklan di hasil pencarian terbukti lebih mungkin menghasilkan conversion daripada display ads.
Bisa Anda lihat dari gambar di atas, conversion rate dari Search Network sebesar 2.70% dibanding Display Network yang hanya sebesar 0.89% saja. Oleh karena itu, menggunakan Search Network bisa lebih cepat menghasilkan keuntungan bagi Anda sebelum budget habis.
Apabila Anda menjual produk/jasa darurat atau yang dibutuhkan orang dengan segera —seperti hotel, dokter gigi, tambal ban, sedot WC, dan lain sebagainya— memasang iklan di hasil pencarian itu menjadi pilihan terbaik. Kenapa?
Baca juga: 13+ Usaha Jasa yang Menjanjikan Profit Berlipat
Sebab, orang-orang mencari hal-hal tersebut di Google karena memang sedang membutuhkannya. Mereka berniat untuk menggunakannya segera. Sehingga orang-orang kemungkinan besar akan mengklik hasil teratas di pencarian Google karena itu yang tercepat.
Sementara Google Display Network lebih cocok untuk jenis produk tidak darurat/tidak segera dibutuhkan. Misalnya, perhiasan, handphone, laptop, dan lain-lain.
GDN juga sangat cocok apabila produk Anda mempunyai tampilan menarik yang bisa menjual secara visual. Seperti bisnis travel, dekorasi rumah, pakaian, dan sebagainya.
Google Display Network adalah cara terbaik untuk meningkatkan brand awareness dengan iklan. Sebab, jaringan GDN sangat luas dan bisa menjangkau hingga 90% pengguna internet.
GDN tak terbatas hanya pada hasil pencarian saja seperti Search Network. GDN bisa menjangkau website, hingga aplikasi dan mobile games sekalipun.
Dengan menggunakan Google Display Network, brand Anda akan lebih familiar kepada calon konsumen. Mereka tetap akan melihat iklan Anda walaupun tak pernah mendengar atau mencari mengenai brand Anda sama sekali di Google.
Demikian pembahasan kami mengenai berbagai Google Display Network. Dengan menerapkan tips-tips dalam artikel ini, Anda sudah selangkah lebih maju untuk mendapatkan keuntungan berlipat di bisnis Anda.
Oh ya, supaya bisnis online semakin menguntungkan di tahun 2020 ini, Anda bisa menggabungkan GDN dengan strategi bisnis online lainnya, lho. Apa saja strategi tersebut? Anda bisa menemukannya pada ebook gratis di bawah ini:
Semoga artikel ini bermanfaat bagi Anda. Jika memiliki pertanyaan, jangan sungkan untuk meninggalkan komentar pada kolom yang tersedia di bawah. Jangan lupa juga untuk klik tombol subscribe untuk mendapatkan tips bisnis seperti ini langsung ke email Anda.
Source:niagahoster.com
No comments:
Post a Comment